НОВОСТИ (пресс-центр студии «Азарт»)

2008-02-13 / Востребованная специальность

Сегодня каждая уважающая себя компания обзавелась собственным "представительством" в виртуальном мире - интернет-сайтом. Понятно, что требования к нему предъявляются примерно такие же, как и к обычному представительству - оно должно "работать" на популяризацию компании и приносить прибыль. Отвечает за достижение этих задач интернет-маркетолог (seo-оптимизатор, девелопер интернет-проектов).

По большому счету, специальность "интернет-маркетолог" представляет собой некий симбиоз - маркетолога и web-программиста. Ведь для выполнения поставленных перед ним задач необходимы не только навыки анализа интернет-рынка, но и знание технических нюансов работы сайтов.

Главная "забота" интернет-маркетолога - продвижение и раскрутка сайта в Сети. Для этого необходимо обладать следующими умениями, навыками: знанием принципов работы поисковых серверов, поисковых роботов, принципов индексации; знанием видов продвижения, рекламы и основ организационной рекламной деятельности в интернете. Кроме того, в должностные обязанности интернет-маркетолога, как правило, входят: подготовка статистических отчетов по посещаемости сайта, анализ статистики; мониторинг конкурентов; подготовка рекомендаций по структуре и наполнению сайта.

Опытные интернет-маркетологи в буквально на вес золота - крупные работодатели готовы платить им до $2 тыс. В небольших компаниях платят меньше (но тоже немало!) - $1-1,5 тыс. Кстати, работа над небольшими проектами не требует от интернет-маркетологов ежедневного присутствия в офисе - как правило, руководство компании не возражает, если "виртуальный продвиженец" будет работать удаленно.

2008-02-12 / Черный ящик оптимизации

Чаще всего про апдейт начинают говорить при любых изменениях позиций сайтов в поисковой системе. Причем как-то принято считать, что если позиции сайтов меняются несколько дней подряд, то это все разные апдейты. По крайней мере, если посмотреть специальный раздел апдейты, то складывается ощущение, что Яндекс терроризирует оптимизаторов каждый день – сообщения о новых апдейтах появляются чуть ли не через день.

Апдейт - процесс обновления результатов поиска. Какие-то сайты поднимаются в первую десятку, какие-то «тонут». Более развернутое и, в то же время, менее понятное нубам и простым пользователям понятие апдейта - обновление кеша серверов поисковых систем после пересчета позиций сайтов в выдаче.

И вот здесь кроется основная причина путаницы вокруг апдейта, его определения и самого понятия. Хоть через плечо программистам поисковиков не заглядывали, поисковая система действует примерно следующим образом.

В ПС, как во Вселенной, все циклично: после апдейта формируется выдача, которая в течение какого-то времени корректируется, подкручивается, а после снова проходит апдейт.

После очередного апдейта поисковая система чиста и невинна. По логике, правда, никак не подтвержденной самими ПС, первый же пользователь, введший определенный запрос, формирует выдачу. Поисковой системе сложно чисто технически каждый раз для каждого нового пользователя по запросу, скажем, «окна», заново ранжировать сайты. Для того чтобы облегчить себе задачу, не перегружать свои сервера, ПС выдачу первого пользователя кеширует. То есть сохраняет. Все последующие пользователи ПС, вводя запрос «окна», видят ту самую выдачу первого пользователя. При этом поисковая система «напрягается» только для того чтобы «вспомнить», как именно она отранжировала сайты в первый раз, а не для того, чтобы заново их ранжировать.

Но неугомонные оптимизаторы вынуждают ПС постоянно проверять, как именно сейчас «выглядит» сайт и какое место он должен занимать в выдаче. Но для того чтобы одновременно обновить кеш для всех двух с половиной миллиардов проиндексированных страниц, Яндексу, да и любой другой ПС, просто не хватит мощностей. Поэтому обновление кеша – явление перманентное. Оно происходит регулярно, просто не сразу для всех запросов. Отсюда и такая путаница неопытных оптимизаторов, которые в силу специфики работы склонны к истерии: для тех запросов, по которым он продвигает сайты, ПС обновила кеш, и SEO-шник тут же пугается, что это массовый апдейт.

При всем том, что каждодневная истерия оптимизаторов кажется бредом параноиков, эти самые слабонервные оптимизаторы отчасти правы. Словари Яндекса сообщают: «апдейт» - модернизация; корректировка; обновление информации, данных, новая версия, обновленный вариант ; свежие новости, последние известия; последний, уточнённый вариант (сообщения, доклада и т. д.); информ. исправленная версия, новая версия (напр., файла).

То есть любое изменение в выдаче вроде как уже и апдейт в широком смысле слова. Но нас интересует узкое терминологическое значение, и мы ведем речь о явлении, которое даже опытных оптимизаторов заставляет иногда понервничать. Как было сказано в очередном обсуждении работы Яндекса: «Когда в этом (разделе «Апдейты», прим. автора) разделе появится тема с 500 ответами – значит, он пришел».

Апдейт заставляет оптимизаторов создавать многостраничные топики, происходит намного реже, чем обновление кеша. И сказывается он не только на сайтах определенной тематики. Такое поведение системы может быть следствием двух процессов изменения поисковой программы и обновления поисковой базы.

Обновление базы вовсе не означает, что ПС что-то поменяла в алгоритме ранжирования (поисковой программе). Просто она заново отранжировала сайты по запросам, согласно скопленным данным. Изменения программы – это уже новый системный код, подразумевающий под собой новый алгоритм. И если в первом случае оптимизаторы могли морально и физически подготовить свои сайты к обновлениям в ПС, потому что уже успели просчитать, какому фактору она придает большее значение, а какому меньшее, то во втором случае изменения бьют по оптимизаторам больно и безжалостно. После изменения программы SEO-сообществу снова приходится анализировать изменения, понимать, что сейчас для поисковой системы стало важнее, а что нет.

Но это только примерный алгоритм действий. Каждая ПС действует по-своему. Яндекс в последнее время отходит от привычных «выходных» апов. Еще поисковик с лета этого года приобрел новую привычку – сообщать о смене алгоритма.

С чем именно связана такая открытость поисковика №1 рунета, можно только догадываться.

2008-02-08 / Пойманные сетью Бегуна

Дилерскую сеть Бегун начал развивать с самого начала появления компании, но в 2004 году была запущена многоуровневая программа по наращиванию сети. Результаты этой программы сегодня – это около 1000 рекламных агентств из 12 стран мира, в том числе Китая и ЮАР.

Среди общего количества дилеров 20% составляют крупные традиционные рекламные агентства полного цикла, 54% занимают специализированные интернет-агентства и 21% приходится на веб-разработчиков и оптимизаторов, добавляющих контекстную рекламу своих клиентов к пакету основных услуг. Еще 5% составляют независимые консультанты.

Заметно вырос и объем продаж дилерской сети в 2007 году: по сравнению с 2006 годом продажи контекстной рекламы Бегуна аккредитованными агентствами увеличились на 177%. При этом средний рекламный бюджет дилерского клиента в 2 раза превышает бюджет прямого клиента, самостоятельно размещающего рекламу в сервисе. Всего за три года работы сети дилеры провели в сервисе 225 700 рекламных кампаний.

Отдельно стоит сказать об эволюции образовательной программы. Первый открытый семинар был рассчитан только на представителей московских агентств. С развитием региональной сети Бегун внедрил программу дистанционного обучения, а в 2007 году запустил первый на российском рынке контекстной рекламы интерактивный курс для дилеров.

О том, какие последующие шаги Бегун планирует сделать в плане развития дилерской сети: В дальнейшем продолжится развитие и совершенствование очных и дистанционных форм обучения рекламодателей. В планах также увеличение географии выездных обучающих семинаров, активное участие в специализированных рекламных мероприятиях и расширение присутствия в других странах СНГ – на близких рынках, достигших интересных показателей.

Около полугода назад Бегун отметил свое пятилетие, и почти сразу следом за этим событием интернет-холдинг «Рамблер», докупив 25% акций Бегуна, получил контрольный пакет акций компании.

2008-02-07 / SMOшники бывают разные

Какими бывают SMO-специалисты? Профессионалами или любителями, фрилансерами и сотрудниками специализированной компании, банально, хорошими или не очень. Четкого определения нет, точнее, не было. В буржунете попытались определить основные типы SMO-специалистов, таких оказалось пять.

Спамеры: эти люди охотно научат вас создавать десятки профилей в различных популярных социальных сетях и упорно пропихивать собственный контент, голосуя за него всеми своими щупальцами-профилями. Продвинутые спамеры назубок знают PageRank всех известных социальных сетей, количество ссылок, которое разрешено запостить в собственный профиль, и то, применяется ли к этим ссылкам атрибут nofollow.

Диггеры: эта категория SMO-специалистов могла бы также называться Спиннеры, Реддитеры или Нью2серы (в русском варианте). Эти люди точно знают, как попасть на первую страницу или в “список рекомендованных новостей” в одной или нескольких социалках. Этих людей еще называют SMO-оптимизаторы, а в мире науки их могли бы называть и антропологами, потому что типичные представители этой категории ведут тщательнейшие наблюдения за привычками и повадками аудитории социальных сетей.

Суперкоммуникаторы: основной принцип суперкоммуникаторов: “Не имей 100 рублей, а имей 100 френдов” Они убеждены, что для успеха в социальных сетях необходимо как можно более активное общение с их аудиторией. Они, как правило, используют все возможные средства для поиска в социальных сетях “ближнего своего” - комментарии, добавление в друзья, возгласы, вскрики, улыбки, записки, смайлики и т.д. Суперкоммуникаторы часто подписаны на 200 и более блогов и не забывают регулярно оставлять в этих блогах комментарии.

Экспериментаторы: это также Креативщики или Люди Идей. Экспериментаторы часто предлагают действительно хорошие идеи и, что немаловажно, оперативно эти идеи воплощают в жизнь. Такой способ продвижения был бы идеальным, но и тут есть одно “но”. У экспериментаторов часто нет стратегии продвижения, где учитываются не только социальные сети, но и другие средства и способы - реклама, внутренняя оптимизация сайта, общение и т.д.

Стратеги: это идеальный собирательный образ всех, кто продвигается через социальные сети. Стратеги понимают важность входящих ссылок, как Спамеры. Они знают все повадки и предпочтения завсегдатаев различных социальных сетей, как Диггеры. Они завязывают нужные знакомства, не теряя времени как Суперкоммуникаторы. И, вдобавок ко всему, они креативны и решительны, как Экспериментаторы. В качестве бонуса они также разбираются в основах “традиционного” офлайнового маркетинга. Стратеги ставят себе цели и задачи перед началом того или иного проекта, а потом измеряют эффективность своих действий, основываясь на своих целях.

2008-02-06 / Бесплатный анализ сайта.

13 февраля компании NetPromoter и UnMedia проведут бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению сайтами. На семинаре можно будет не только узнать о том, как раскрутить сайт с помощью программы Page Promoter, но и получить экспресс-аудит сайта от специалистов по SEO.

На семинаре, как обещают представители NetPromoter, будут рассмотрены вопросы продвижения сайтов в Интернете, анализа аудитории и оценки эффективности рекламных кампаний с помощью программных инструментов.

Докладчики расскажут про оптимизацию контента, внутренней структуры сайта и HTML-кода сайта, а затем рассмотрят тему влияния внешних факторов на продвижение сайта и управления процессом продвижения с помощью Page Promoter.

Семинар пройдет с 11:30 до 15:00 в среду, 13 февраля, в бизнес-центре "Чайка Плаза". Регистрация на мероприятие - на сайте авторов Page Promoter.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 65, 66, 67, 68, 69, 70, 71, 72, 73, 74, 75